FINCH x FFFACE: перший діджитал-одяг

04.07.2020

25 червня у kooperativ студія розробки продуктів доповненої реальності FFFACE і український бренд одягу FINCH презентували капсулу «напіввіртуального одягу». Digital-одяг створено у відповідь на зростаючий тренд на цифрову моду і світовий перехід у Fashion Tech.

FFFACE.ME — перша студія із створення Instagram-фільтрів і контенту в доповненій реальності.
За рік роботи компанія створила більш ніж 200 Instagram-фільтрів для таких брендів, як Pepsi, Danone, Monobank, Samsung, Parimatch, Borjomi, Сільпо, Toyota, Visa, Київстар, Jagermeister, Bacardi, Люксоптика, Bosch, JTI, Durex, Вімм-Біль-Данн, La Roche Posay і допомогли клієнтам згенерувати більш ніж 60 млн. одиниць UGС і 300 млн. охоплень

FINCH — український бренд одягу, характерною рисою якого стали авангардні арт-принти, збільшені, багатошарові та водночас витончені образи. FINCH відомі не лише за свої принти, а й завдяки неочікуваним для індустрії крос-дисциплінарним колабораціям: колекція SS20 наприклад, була представлена як нескінченне фешн-шоу у доповненій реальності.

Лише у 2019 FINCH завоював 3 глянцеві обкладинки, також був представлений у таких модних виданнях як: NOWFASHION, KALTBLUT Magazine, Vogue UA, L’Officiel Ukraine, Harper’s Bazaar Ukraine, PINK, VOGUE Italia, L’Officiel Hommes Ukraine, Vogue RU, the Huffington Post USA, bestin.ua, FW-Daily та ін.

Ключова цінність AR-одягу в тому, що він кастомізований для того середовища, де відбувається найбільше контактів з нашими луками — в соцмережах. І якщо з нашим реальним одягом кожного дня стикаються десятки людей, то в цифровому середовищі ця цифра виходить на сотні або тисячі контактів щодня.

AR clothing is all about sustainability.
You can get lots of attention with just one piece of clothing.

— FINCH wear

Елементи доповненої реальності в такому одязі для користувачів, які переглядають сториз з нею, такі ж реальні, як справжні. А реакції, які ми отримуємо через соц. мережі мають таку ж цінність, як компліменти при зустрічі, при цьому унікальність і незвичність контенту збільшує залученість і охоплення.

На відміну від попередніх спроб реалізувати подібний концепт, зокрема Vetements, для активації AR не потрібно встановлювати зайві додатки. Сама анімація вийшла за рамки площини і статики. На відміну від статичного 2D, тепер користувач бачить незвичайні 3D-анімації, які виходять за межі предмету одягу і рухаються в реальному часі.

Основні факти, які потрібно знати про AR-одяг FFFACE x FINCH:

– Щоб активувати AR-шар достатньо відкрити Instagram-ефект і навести на принт. Активуючи анімацію таким чином ви відразу можете постити контент і отримувати заповітні реакції;
– Натхненням для дизайн-концепту стали матеріали, з яких складається наш Всесвіт — органіка і неорганіка, втіленням яких стали рослини з тентаклямі і скло;
– Завдяки реалізації функціоналу на базі Instagram-фільтру, ефект не лише доступний всім, але і може постійно оновлюватися без змін у фізичній версії одягу. Уже через місяць FFFACE додадуть другий AR-шар до кожного предмету одягу. Таким чином власники маючи одну фізичну річ отримають два і більше цифрових луки.
– Фізичне втілення продукту було виконано за всіма стандартами якості від FINCH. Окрім звичного зручного крою одяг відрізняє нашивка з принтом, який не піддається впливам від прання, вигорянню і спрацьовує як маркер для фільтра за будь-якого освітлення.
– Речі мають ціни демократичної лінійки FINCH: вартість футболки – 1650грн, світшоти – 2250грн.

Это одежда для создания контента и получения лайков

— Дмитро Корнілов, FFFACE.me

Організатор — @FEDORIVHUB
Локація — kooperativ