Fedoriv Method VOL.2: Як притягнути удачу й відкрити третє око за допомогою продакшен-брифу

02.06.2020

На осінньому FEDORIV Method ви дізналися, що крім Andriy Fedoriv у Fedoriv Agency працюють й інші люди. Декількох ви вже побачили на сцені FEDORIV HUB, але це ж не всі наші таланти, маємо ще!
Щоб дізнатися більше про наші підходи та методи, почути “внутряки” та інші цікаві штуки, зрозуміти, чим живе агенція, — велкам на Fedoriv Method: VOL.2 13 березня.

І хоч не сталося як гадалося, усі були в захваті від нашої трансляції. Так-так, трансляції!
Цілий день кейсів Агенства у режимі онлайн. З доставкою прямо до ліжка!

А поки спікери віщали ми встигали робити нотатки і склали для вас конспект:

Як притягнути удачу й відкрити третє око за допомогою продакшен-бріфу
Аня Кащеєва (копірайтерка), Макс Назаров (артдиректор)

Продакшн-брифи часто наповнені безглуздими фразами, які не допомагають створити ролик.
Поганий продакшн-бриф може стати причиною появи абсолютно іншого ролика, ніж той, який був у головах у креативної команди.

И РАЗРАЗИ ТЕБЯ ГРОМ, ЕСЛИ НЕ НАПИШЕШЬ: ОПЕРАТОР ДОЛЖЕН УМЕТЬ ВЫСТАВИТЬ КАДР, РЕЖИССЕР — РЕЖИССИРОВАТЬ, МУЗЫКА — БЫТЬ ЗАПОМИНАЮЩЕЙСЯ, НО НЕНАВЯЗЧИВОЙ!

В хорошому продакшн-брифі немає зайвих фраз, є геодезичні слайди і чіткі референси.
Кожне слово і віжуал в брифі мають виконувати завдання: допомогти продакшну зняти саме той ролик, який придумала креативна команда.

Можна спробувати делегувати все на режисера, але …

✴ його потрібно закохати в ідею
✴ а ще режисери не вміють читати думки
✴ і не люблять рахувати гроші
✴ ходят чутки, що чудес, на жаль, теж не буває
✴ можливо, є ще якісь темні причини, про які і говорити страшно. але ми про них не знаємо

Хороший продакшн-бриф:

✴ допомагає впорядкувати задумане і усунути прогалини
Продакшн-бриф часто виявляє слабкі місця історії, тому робота над ним проводиться не тільки для продакшн, а й для креативної команди. В ході роботи над продакшн-брифом, ви можете зробити свій креатив краще.

✴ переконує клієнта в тому, що все вийде, і пояснює як саме
Хороший продакшн бриф — це доказ компетенції всіх учасників продакшну. Клієнт відчуває впевненість в підрядників, знає як і що буде робитися. В результаті, не вимагатиме жорсткого контролю в процесі

✴ допомагає продакшену краще підготуватися
З допомогою брифа продакшн може заздалегідь і точно прорахувати бюджет, поставити творчі рамки креативній команді і, в разі необхідності, запропонувати альтернативні рішення.

✴ а нам=вам — реалізувати амбіції
Складаючи бриф ви можете пропонувати творчі прийоми, які давно хотіли. Ви можете рекомендувати продакшну режисерів і операторів, з якими хочете працювати і навіть самі можете стати режисером.

Наприклад, продакшн бриф дозволив прийти до рішення знімати на “зеленці” при створенні роликів bodo.
Це допомогло вписатися в бюджет.

Структура брифу:

✴ Задача
Приклад задачі з брифу bodo 14.02 і 8.03:

Чітко описуємо, що потрібно зробити: кількість роликів; формат (якщо не вказати, то за замовчуванням 16×9 FullHD); хронометраж (версії хронометражу); ТВ і / або інтернет.

Особливо актуальним сьогодні моментом є зйомки вертикальних відео.
Прописуючи формат, пам’ятайте, що просто обрізати горизонтальне відео під вертикальний формат швидше за все не вийде. В основному всі сцени перезнімають окремо, і вимагають додаткового часу на знімальному майданчику.

✴ Клієнт
Корисно коротко розповісти про клієнта, його бізнесі для розуміння контексту. Варто дати посилання на попередні ролики, якщо в тендері можливі іноземні режисери, що не знайомі з нашим ринком.

✴ Описання ідеї

Бажано вкластися в кілька речень (ідеально – в одне).
Ясно розуміючи саму ідею, режисер зможе запропонувати більше знахідок на етапі трітменту, краще розкрити тему.

✴ Сценарії і розкадровки
Вставляемо такий самий опис сюжету і розкадрування (якщо було), яке бачив клієнт. Якщо ідея специфічна — робимо аніматику. Додатково описуємо пекшот і демо (якщо є).

✴ Кастинг
Спочатку описуємо підхід до кастингу, потім проходимся по конкретним персонажам.

Бриф предполагает, а кастинг-директор располагает.

✴ Локація

Якщо передбачається приміщення, то опишіть загальний стиль і колірну гаму (чи хочете ви, щоб одяг героїв був на контрасті з тлом стін чи ні і т.д.)
Не соромтеся писати, які предмети меблів ви категорично не хочете бачити (Наприклад, білу етажерку IKEA 2 × 4 секції).
Додайте референс.

✴ Реквізит

Вказуємо тільки головне, не прописуючи очевидні подробиці. Даємо можливість художникам-постановникам проявити себе. Свобода дозволяє кожному учаснику зйомки відноситься до проекту з інтересом. Не перетворюйте всіх в простих виконавців. Давайте свободу там, де це можливо. До того ж, у вас немає часу все вести на ручному управлінні.

Збільшені коробки, акулу (спеціально попросили перестілізаціі, щоб вона виглядала фейковий), руки Кінг Конга – все неочевидні і важливі деталі потрібно прописувати.

✴ Стиль (гардероб / зачіски / макіяж)

На окремих слайдах описуємо підхід до стилю, колірної схеми, гардеробу, зачісок та макіяжу (якщо це дійсно важливо для ролика). Для гардероба, зачісок і макіяжу досить мудбордів.
Кольори важливо прописувати, щоб не отримати банальностей. Наприклад, супер-контрастні рішення (сині стіни і червоні майки на акторах).

✴ Музика і саунд-дизайн

Намагаємось описати задачу максимально функціонально: якщо музика, то яка? Бажано обійтися без референсів на популярні треки. Після референсів на популярні пісні в них всі закохаються, і складно буде створити свій рекламний саундтрек так само геніально і в межах бюджету.
Непогано вказати стать і вік, на який повинен бути схожий голос. Ідеально — відразу вказати диктора. Для підбору дикторів краще постійно збирати свою базу, і з часом у вас накопичаться круті і не заїжджені голоси. Інакше є ризик отримати акторів озвучки з інших реклам.

✴ Очікування від режисера

Не треба писати ритуальні фрази в дусі «Вміє працювати з акторами» і «наповнить ролик чудовими режисерськими знахідками»*
Пишіть тільки те, що допоможе продакшену у пошуку режисера і формуванні пулу його робіт в тендерній пропозиції.

* засновано на реальних брифах

Крім всього головне, щоб в кінці хотілося дружньо поглянути один одному в очі і наїжачити стаканчик просекко.