В хорошому продакшн-брифі немає зайвих фраз, є геодезичні слайди і чіткі референси.
Кожне слово і віжуал в брифі мають виконувати завдання: допомогти продакшну зняти саме той ролик, який придумала креативна команда.
Можна спробувати делегувати все на режисера, але …
✴ його потрібно закохати в ідею
✴ а ще режисери не вміють читати думки
✴ і не люблять рахувати гроші
✴ ходят чутки, що чудес, на жаль, теж не буває
✴ можливо, є ще якісь темні причини, про які і говорити страшно. але ми про них не знаємо
Хороший продакшн-бриф:
✴ допомагає впорядкувати задумане і усунути прогалини
Продакшн-бриф часто виявляє слабкі місця історії, тому робота над ним проводиться не тільки для продакшн, а й для креативної команди. В ході роботи над продакшн-брифом, ви можете зробити свій креатив краще.
✴ переконує клієнта в тому, що все вийде, і пояснює як саме
Хороший продакшн бриф — це доказ компетенції всіх учасників продакшну. Клієнт відчуває впевненість в підрядників, знає як і що буде робитися. В результаті, не вимагатиме жорсткого контролю в процесі
✴ допомагає продакшену краще підготуватися
З допомогою брифа продакшн може заздалегідь і точно прорахувати бюджет, поставити творчі рамки креативній команді і, в разі необхідності, запропонувати альтернативні рішення.