LAUNCH: Koblevo

13.09.2019

Винна культура в Україні змінилася, а з нею змінився і бренд Koblevo. Маркетингова агенція Fedoriv Agency зробила ребрендинг вин Koblevo.

Тепер споживач Koblevo — молодий, сучасний і відкритий.

Агенція поділилася з нами кроками до створення чергового дизайн-шедевру. А ми, своєю чергою, не можемо не поділитися з вами:

 

1. Вивчення ринку.

Щороку в Україні потроху зростає споживання вина — завдяки молодій аудиторії, яка вважає вино напоєм «на щодень».

 

2. Розроблення нового позиціювання бренду.

Тепер Koblevo орієнтоване на молодих жінок, що дозволяють собі бути собою.

3. Оновлення дизайну.

Завдяки якісному дослідженню стало відомо, що дівчатам подобається дизайн, в якому є емоція й немає чітких геометричних форм. Строге вже привертає значно менше уваги, ніж абстрактне й інтригуюче.

4. Комунікація.

«Купіть, бо ми якісні» більше не працює. Комунікація 2к19 не передбачає банальних рекламних сюжетів:

Мы с клиентом пришли к пониманию, что пора отойти от традиционных «винных» сюжетов. Виноградники, виноделы — это все правда, на заводе все так и останется, потому что вино должны делать те, кто умеет его делать. Но молодой аудитории, которая пьет вино, важно совсем другое, и мы хотели показать это.

— Валентин Панюта, бренд-лідер Fedoriv.

Koblevo. Можна якщо хочеться from Fedoriv Agency on Vimeo.